直播带货又火了，只要大主播上去，没有不会成功的。大主播带来的流量，和粉丝经济的化学作用，为商家带了巨大的利益。

  一时之间直播带货火遍了各大直播平台，但随之而来的真的是成功的商业营销吗？

直播带货最高退货率达70%，“发大水”的观看人次也阻止不了其频频翻车。2020年上半年，上海市消保委系统受理相关网络购物类投诉30200件，同比上升39.1%。投诉大量集中在网购商品性能、功能与宣传有偏差，订单被取消等问题上。维权率过低助长假货蔓延。记者在几家头部平台发现，直播间存在公然售卖奢侈品假货的行为。中国消费者协会此前公布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过产品质量问题，但仅有13.6%的消费者遇到问题后进行维权投诉。

直播营造的是一种冲动消费的氛围，头部主播有时也会出现高达30%的退货率，腰部主播退货率只会更高，商家想要真正实现“爆卖”难度颇大。“1288赞+88条真人评论+10万播放只要30元”，“发大水”的观看人次，早已成为灰色产业的一部分。记者在向一家“水军”机构询价后了解到，根据真实度和复杂性，普通机器号刷评论和高级“带节奏”水军的价格也不同。随着流量的增加，直播平台会根据机器的算法，将直播间推荐给更多的观众，地区的榜首还能获得额外的展示机会，这就产生了新的套路。

  有些时候真的可以这样嘲讽冲动消费的自己：“曾经你们嘲笑长辈相信电视购物，现在自己怎么就相信直播带货了呢？”与电视购物相比，直播带货是可以和观众充分互动，其直播气氛更加火热，冲动消费概率更高。这是直播带货明显的优点。

  但不健全的平台保障制度，主播个人对于货品不了解也要全力宣传，货品质量参差不齐，退货保障难以健全等问题。都是现在各种凸显的缺点，在主播带货完毕后，一地鸡毛形容带货完毕的场景后在合适不过了。

  带货出现的问题，从三个方面看，都有不同的解决方法。国家可以强调带货商品质量和售后保障，平台要筛选公司和主播，消费者要远离冲动消费和擦亮眼睛。直播带货无论是一地鸡毛还是未来可期，都需要静待风波散去再行观看。